Wat ik meet,
en wat de cijfers niet zeggen
Ik verzamel Nederlandse overname- en fusieberichten en scan de websites van de bedrijven die erin genoemd worden. Wat daaruit komt staat hier, met de methode erbij, zodat u het kunt natrekken. Er staat niets tussen dat ik ergens heb gelezen. Elk cijfer op deze pagina heb ik zelf gemeten.
Hoe de steekproef tot stand komt
Ik verzamel Nederlandse overname- en fusieberichten, zoek op welke bedrijven erin genoemd worden en roep hun website aan. De groep is dus niet at random getrokken: het zijn bedrijven die net een gebeurtenis achter de rug hebben. Dat is precies het moment waarop een merk moet kloppen, en het is de reden dat ik hier meet en niet in een willekeurige branche.
Tussen maart en augustus 2026 heb ik 163 sites aangeroepen. Daarvan kwamen er 140 bruikbaar terug. De overige drieëntwintig vielen af.
Het is een scan en geen volledige meting. Een scan leest wat een site zelf publiceert en doet dat bij iedereen op dezelfde manier. De nulmeting waarmee een traject opent is handwerk op één bedrijf: eenentwintig punten, en een mens die op vrijdagavond het contactformulier invult. Verwar de twee niet: de cijfers hieronder zeggen iets over een groep, niet over een bedrijf.
Wat er uit 140 sites kwam
De twee punten naast elkaar gelegd
De kruistabel hieronder is na te rekenen op de aantallen erboven.
| Mét vectorlogo | Zonder vectorlogo | Totaal | |
|---|---|---|---|
| Mét deelbeeld | Mét vectorlogo46 | Zonder vectorlogo26 | Totaal72 |
| Zonder deelbeeld | Mét vectorlogo36 (44% van 82) | Zonder vectorlogo32 (55% van 58) | Totaal68 |
| Totaal | Mét vectorlogo82 | Zonder vectorlogo58 | Totaal140 |
Van de sites mét vectorlogo mist 44 procent een deelbeeld; van de sites zonder vectorlogo is dat 55 procent. Bij 140 sites is dat verschil niet van toeval te onderscheiden: chi-kwadraat 1,73 bij één vrijheidsgraad, p = 0,19. Er staat hier dus geen verband tussen de twee, alleen twee waarnemingen naast elkaar.
Alle eenentwintig, met wat een uitkomst betekent
De scan hierboven leest er twee van af: punt 01, de vectorversie, en punt 13, het deelbeeld. Dat zijn de twee die bij honderdveertig sites op dezelfde manier te lezen zijn, en daarom de twee die een scan aankan. Met de hand komt één site verder: twaalf van de eenentwintig zijn van buitenaf te meten, van de herkomst van het logo tot de laadtijd. De overige negen vragen om materiaal dat een site niet publiceert, en dat zijn niet toevallig de punten over wat er is vastgelegd: de constructie, de kleur voor druk en gevel, de gebruiksregels, de beeldregels. Een site laat zien hoeveel kleurwaarden er in omloop zijn; hij laat niet zien of ze vastliggen. Onder elk punt staat de vraag die wordt beantwoord, en daaronder wat het antwoord betekent. Die betekenis ligt vooraf vast en is voor elk bedrijf dezelfde. Dat is wat een meting onderscheidt van een mening: de conclusie is niet te betwisten zonder de methode te betwisten.
Het logo
01 Vectorversie
Is er een logo in vectorvorm, en is dat de bron of een export?
Ontbreekt hij, dan laat de eerste de beste gevelbouwer het natekenen. Wat er dan hangt is een interpretatie.
02 Varianten
Hoeveel logoversies zijn er in omloop, en hoeveel daarvan liggen vast?
Elke versie die niet vastligt, heeft een leverancier zelf gemaakt.
03 Herkomst
Waar wordt het logo op de site vandaan geladen?
Komt het uit een map zonder versie, dan is niet te zien welke de laatste is.
04 Kleinste maat
Blijft het merkteken leesbaar op de kleinste maat waarop het wordt gebruikt?
Valt het daar uiteen, dan is er geen merkteken, alleen een logo.
05 Favicon en app-icoon
Bestaan ze, en zijn ze getoetst op 16 en 32 pixels?
Een favicon die dichtslibt is het enige merkbeeld dat overblijft in een venster met dertig tabbladen.
06 Constructie
Ik teken het logo na op een raster en meet of het terug te voeren is op één basismaat.
Lukt dat niet, dan kan een volgende maker het niet reproduceren en wijkt elke nieuwe toepassing af.
De identiteit
07 Kleurwaarden in omloop
Hoeveel verschillende kleurwaarden komen er feitelijk voor in de uitingen?
Spreiding wordt gemeten, niet beoordeeld. Meer waarden dan vastgelegd betekent dat iemand ze kiest.
08 Kleur vastgelegd
Ligt de kleur vast voor scherm, druk en gevel: HEX, RGB, CMYK en Pantone?
Ontbreekt de drukwaarde, dan rekent de drukker hem om, en die uitkomst is een andere.
09 Lettergroottes
Hoeveel groottes zijn er in gebruik tegenover hoeveel er zijn vastgelegd?
Zonder schaalfactor kiest elke maker zijn eigen trap.
10 Gebruiksregels per variant
Ligt vast wanneer welke logovariant gebruikt wordt?
Zonder die regel is de keuze een smaakbeslissing, en die valt elke keer anders uit.
11 Vastgelegde waarden
Staan kleur, letters en maten als design tokens in een bestand dat een computer kan lezen?
Zo niet, dan typt een ontwikkelaar ze over, en overtypen gaat een keer mis.
12 Beeldregels
Ligt vast welk beeld past en hoe het wordt bijgesneden?
Zonder regel is elk beeld een losse beslissing van wie de pagina maakt.
Het platform
13 Deelbeeld
Neemt een gedeelde pagina het merk mee, of komt er een grijs vlak mee?
Elke deling zonder deelbeeld is een gemiste vertoning op andermans tijdlijn.
14 De echte versie van een pagina
Weet een zoekmachine welke versie van een pagina de echte is?
Één regel in de broncode, de canonical, wijst hem aan. Zonder die regel concurreren de pagina’s van hetzelfde bedrijf met elkaar.
15 Rasterbreedtes
Hoeveel verschillende kolombreedtes komen er op de site voor?
Meer breedtes dan het raster toestaat betekent dat pagina’s los van elkaar zijn gemaakt.
16 Systeem of stapelwerk
Draait de site op herbruikbare indelingen, of is elke pagina apart in elkaar gezet?
In het tweede geval kost elke nieuwe pagina een ontwerpronde.
17 Toegankelijkheid
Is de site bruikbaar met een schermlezer en op het toetsenbord?
Ik toets op WCAG 2.2 niveau AA, met de contrastverhouding van 4,5:1 voor lopende tekst erbij. Wat daar niet aan voldoet staat met de gemeten waarde in de uitkomst.
18 Laadtijd
Gemeten met de Core Web Vitals van Google, met de uitkomsten erbij: laadtijd van het grootste element, reactietijd op de eerste handeling en verspringing tijdens het laden.
Traag laden kost bezoekers voordat er iets te lezen valt.
De opvolging
19 Reactietijd
Ik vul op een vrijdagavond het contactformulier in, als mezelf, en klok wanneer er een mens antwoordt. Tot op de minuut.
Wat daar uitkomt is wat een echte aanvraag ook krijgt.
20 Bevestiging
Krijgt de afzender een bevestiging, hoe snel, en staat die in de huisstijl?
Geen bevestiging betekent dat de afzender niet weet of het is aangekomen, en dus verder kijkt.
21 Aankomst
Komt de aanvraag ergens aan waar iemand hem ziet, of alleen in een mailbox?
Een lead die in een postvak blijft liggen is dezelfde lead als een lead die nooit is verstuurd.
Bij technische bedrijven verschuiven de punten 13 tot en met 18 van de website naar de datasheets: hoeveel sjablonen eroverheen liggen, in welke programma’s ze zijn gemaakt, en waar ze afwijken van de site.
Drie beperkingen, en ik noem ze liever zelf
De groep is niet representatief voor Nederland. Het zijn bedrijven uit overname- en fusieberichten. Wie zo’n bericht haalt, is groter dan gemiddeld en zit in een fase waarin er veel tegelijk gebeurt.
Twee gemeten punten is geen oordeel over een merk. Een vectorlogo en een deelbeeld zeggen iets over de staat van de bestanden, niet over de kwaliteit van het ontwerp of van het bedrijf.
Een scan ziet alleen wat er gepubliceerd is. Ligt er intern een compleet merkboek dat nergens op de site terechtkomt, dan telt dat hier als ontbrekend. Dat is een bewuste keuze, want een leverancier ziet ook alleen wat er gepubliceerd is.
Uitgewerkt, met de meting erbij
58 van de 140 bedrijven hebben geen vectorlogo
Wat er gebeurt als een leverancier om een vectorbestand vraagt en er geen is. Met de volledige kruistabel, de toets erop en de drie beperkingen van de meting.
Bedrijfsnaam wijzigen na een overname: wat het kost
De drie rekeningen van een nieuwe naam: de notaris, het merk, en alles waar de oude naam nu op staat. Met de bedragen en waar ze vandaan komen.
Dit is gemeten over een groep bedrijven
Of het bij u ook zo is, staat er niet. Twee punten van een groep zeggen niets over één bedrijf; daarvoor moeten alle eenentwintig punten langs, en dat is handwerk.