Wie beslist welk logo
na een fusie
Na een fusie of overname staan er twee logo’s, twee briefpapieren en twee huisstijlen naast elkaar. De vraag welk logo op welke offerte moet, komt dan terug bij wie het niet mag beslissen. Dit stuk zegt wie het besluit neemt, wat erin staat en waar het komt te liggen.
Gepubliceerd op 15 oktober 2026 · Demy Rink
De directie beslist, en schrijft het op
Het besluit is aan de directie, of bij een fusie tussen gelijken aan de twee directies samen. Niet aan de verkoper die de offerte verstuurt, niet aan de drukker en niet aan de webbouwer. Zij passen toe wat er ligt.
Het besluit hoort op papier. Eén pagina, op een adres waar iedereen erbij kan, met antwoorden op een vaste lijst vragen. Ligt dat er niet, dan beslist iedereen die de vraag krijgt het zelf, en dat kan elke keer anders uitvallen.
Ik ben Demy Rink, en dit is het besluit waar mijn werk mee begint. Hieronder staan de zes vragen, en wat er gebeurt als ze open blijven.
Wat de directie één keer beantwoordt
VraagWaarom die niet open mag blijven
Welk logo staat er op een offerte aan een klant van het ene bedrijf, aan een klant van het andere, en op een gezamenlijke aanbieding?
Dat zijn drie antwoorden. Zonder ze kiest elke verkoper wat bij zijn klant het beste ligt, en de volgende kiest om een even goede reden iets anders.
Hoe staan de twee samen op een gevel, een wagen of een gezamenlijke uiting, en hoeveel ruimte zit er tussen?
Wat niet is vastgelegd, tekent de leverancier zelf. Dat is dan zijn versie van uw merk.
Onder welke naam staan het telefoonnummer en het mailadres?
Een klant die belt, hoort de naam waaronder hij wordt opgenomen. Dat hoort bij de keuze, en niet bij wie toevallig opneemt.
Wie is de afzender op de factuur?
Hier komt de naam terecht in uw administratie en in de boeken van de klant. Een gevolg van het besluit dat u later moeilijk terugdraait.
Welk bedrijf tekent het raamcontract?
Dit is geen vormgevingskwestie. De naam in het contract en de naam in de uiting moeten bij elkaar passen.
Vanaf wanneer geldt het besluit, en wanneer kijkt u er opnieuw naar?
Een besluit zonder datum blijft hangen. Een datum waarop het wordt herzien, maakt het ook voor wie twijfelt dragelijk.
Zonder besluit
Wat er gebeurt als de vraag open blijft
Iemand moet de offerte versturen. Hij kiest wat het best bij zijn klant past. De volgende verkoper kiest om een even goede reden iets anders, en na een tijd gaan er meerdere versies van hetzelfde bedrijf de deur uit. Uw klant ziet ze allemaal.
Bij een installatiebedrijf dat ik heb doorgemeten, stonden negentien maanden na de overname nog twee sites in de lucht. De accentkleur van de koper was exact overgenomen, de hoofdkleur alleen benaderd. Iemand had een deel en heeft de rest ingevuld.
Of dit bij u speelt, ziet u zelf. Leg de laatste vijf offertes naast elkaar en tel de versies.
Wie beslist
Een eigenaar, een datum en één pagina
Het gesprek in de directiekamer gaat snel over voorkeur: welk logo mooier is, welke naam het langst bestaat. Dat is allemaal te bespreken. Een besluit bestaat uit drie dingen:
- Één eigenaar die het besluit neemt en vastlegt, ook als het een directie van twee is.
- Een datum waarop het besluit gevallen is, en een datum waarop het wordt herzien.
- Één pagina waar het staat, en waar de verkoper, de drukker en de webbouwer naartoe verwezen worden.
Hoe u kiest tussen de modellen zelf (absorberen, endosseren, beide behouden, een nieuwe naam), staat bij twee bedrijfsnamen samenvoegen na een overname. Voor een groep met meer dan twee bedrijven staat het bij merkarchitectuur van een holding.
Veelgestelde vragen
Wat er verder vaak gevraagd wordt
Wie beslist welk logo er na een fusie wordt gebruikt?
De directie, of bij een fusie tussen gelijken de twee directies samen. De verkoper, de drukker en de webbouwer passen toe wat er ligt. Het besluit hoort op papier, op een pagina die voor iedereen bereikbaar is.
Wat als de twee directies het niet eens zijn?
Dan gaat het gesprek over wie iets inlevert, en daar helpt een meting beter dan een mening. De diagnose zet per punt neer wat er bij beide bedrijven is aangetroffen en wat van elk overeind kan blijven. Een meting kiest geen kant, en u beslist daarna op wat er ligt.
Hoe lang mag een tijdelijk besluit blijven staan?
Zet er een datum bij waarop u het opnieuw bekijkt. Een besluit zonder einddatum blijft stilzwijgend staan, en een besluit met een herzieningsdatum hoeft niet in één keer perfect te zijn.
Wat kost het om dit vast te leggen?
Bij Van Rink is het onderdeel van een traject van € 24.500 voor merk, website, teksten en opvolging, voor een merksysteem bij twee bedrijven. Het begint met een diagnose van € 950 die eraf gaat als het traject doorgaat.
Wie dit schreef
Demy Rink
Ik werk onder de naam Van Rink en leg merken na een overname zo vast dat iedereen die ze toepast hetzelfde maakt: de drukker, de webbouwer, de nieuwe collega. Vijftien jaar, grotendeels onder de naam van andere bureaus. Meer over mij staat bij over.
Ik meet voordat ik iets noem. Hoe ik dat doe, en wat er uit 140 bedrijven na een overname kwam, staat bij kennis.
Welk logo staat er op uw volgende offerte?
Vraag de diagnose aan
Dat zijn drie antwoorden. Zonder ze kiest elke verkoper wat bij zijn klant het beste ligt, en de volgende kiest om een even goede reden iets anders.
Hoe staan de twee samen op een gevel, een wagen of een gezamenlijke uiting, en hoeveel ruimte zit er tussen?
Wat niet is vastgelegd, tekent de leverancier zelf. Dat is dan zijn versie van uw merk.
Onder welke naam staan het telefoonnummer en het mailadres?
Een klant die belt, hoort de naam waaronder hij wordt opgenomen. Dat hoort bij de keuze, en niet bij wie toevallig opneemt.
Wie is de afzender op de factuur?
Hier komt de naam terecht in uw administratie en in de boeken van de klant. Een gevolg van het besluit dat u later moeilijk terugdraait.
Welk bedrijf tekent het raamcontract?
Dit is geen vormgevingskwestie. De naam in het contract en de naam in de uiting moeten bij elkaar passen.
Vanaf wanneer geldt het besluit, en wanneer kijkt u er opnieuw naar?
Een besluit zonder datum blijft hangen. Een datum waarop het wordt herzien, maakt het ook voor wie twijfelt dragelijk.
Wat er gebeurt als de vraag open blijft
Iemand moet de offerte versturen. Hij kiest wat het best bij zijn klant past. De volgende verkoper kiest om een even goede reden iets anders, en na een tijd gaan er meerdere versies van hetzelfde bedrijf de deur uit. Uw klant ziet ze allemaal.
Bij een installatiebedrijf dat ik heb doorgemeten, stonden negentien maanden na de overname nog twee sites in de lucht. De accentkleur van de koper was exact overgenomen, de hoofdkleur alleen benaderd. Iemand had een deel en heeft de rest ingevuld.
Of dit bij u speelt, ziet u zelf. Leg de laatste vijf offertes naast elkaar en tel de versies.
Een eigenaar, een datum en één pagina
Het gesprek in de directiekamer gaat snel over voorkeur: welk logo mooier is, welke naam het langst bestaat. Dat is allemaal te bespreken. Een besluit bestaat uit drie dingen:
- Één eigenaar die het besluit neemt en vastlegt, ook als het een directie van twee is.
- Een datum waarop het besluit gevallen is, en een datum waarop het wordt herzien.
- Één pagina waar het staat, en waar de verkoper, de drukker en de webbouwer naartoe verwezen worden.
Hoe u kiest tussen de modellen zelf (absorberen, endosseren, beide behouden, een nieuwe naam), staat bij twee bedrijfsnamen samenvoegen na een overname. Voor een groep met meer dan twee bedrijven staat het bij merkarchitectuur van een holding.
Wat er verder vaak gevraagd wordt
Wie beslist welk logo er na een fusie wordt gebruikt?
De directie, of bij een fusie tussen gelijken de twee directies samen. De verkoper, de drukker en de webbouwer passen toe wat er ligt. Het besluit hoort op papier, op een pagina die voor iedereen bereikbaar is.
Wat als de twee directies het niet eens zijn?
Dan gaat het gesprek over wie iets inlevert, en daar helpt een meting beter dan een mening. De diagnose zet per punt neer wat er bij beide bedrijven is aangetroffen en wat van elk overeind kan blijven. Een meting kiest geen kant, en u beslist daarna op wat er ligt.
Hoe lang mag een tijdelijk besluit blijven staan?
Zet er een datum bij waarop u het opnieuw bekijkt. Een besluit zonder einddatum blijft stilzwijgend staan, en een besluit met een herzieningsdatum hoeft niet in één keer perfect te zijn.
Wat kost het om dit vast te leggen?
Bij Van Rink is het onderdeel van een traject van € 24.500 voor merk, website, teksten en opvolging, voor een merksysteem bij twee bedrijven. Het begint met een diagnose van € 950 die eraf gaat als het traject doorgaat.
Demy Rink
Ik werk onder de naam Van Rink en leg merken na een overname zo vast dat iedereen die ze toepast hetzelfde maakt: de drukker, de webbouwer, de nieuwe collega. Vijftien jaar, grotendeels onder de naam van andere bureaus. Meer over mij staat bij over.
Ik meet voordat ik iets noem. Hoe ik dat doe, en wat er uit 140 bedrijven na een overname kwam, staat bij kennis.