Uw merk wordt toegepast door mensen die u nooit spreekt
Ik herschrijf en veranker uw merksysteem na een overname of fusie.
Merk, platform, teksten en opvolging komen uit één systeem met vaste maten, in plaats van uit vier aparte opdrachten: zo klopt elke verhouding, en past elke leverancier het merk hetzelfde toe. Gebouwd en live in één kwartaal (€ 24.500). Of start met Fase 1: Diagnose (€ 950).Merk, platform, teksten en opvolging uit één systeem met vaste maten. Live in één kwartaal (€ 24.500), of begin met de diagnose (€ 950).
Zelf gemeten op 140 websites uit overnameberichten: 58 zonder vectorlogo, 68 zonder deelbeeld.
De vier lekken
01 De vraag komt elke week terug
Welk logo gaat er op deze offerte, op deze vacature, op deze bewegwijzering. Elke week opnieuw, op directieniveau, en niemand kan hem afsluiten omdat er geen bron is om naar te wijzen.
02 De regels bestaan alleen in iemands hoofd
De ontwerper vertrekt. De kennis vertrekt mee. Wat overblijft is een map met bestanden zonder uitleg. De volgende maker gokt en wijkt af.
03 Elke leverancier maakt zijn eigen versie
Het logo valt bij de drukker anders uit dan op de website. In een presentatie staat weer een andere versie. Kleur, letters en beeld lopen langzaam uiteen. Niemand besluit dat. Het merk verzwakt vanzelf.
04 Voor elke aanpassing bent u afhankelijk
Een kleine wijziging vraagt elke keer opnieuw een beslissing, en die beslissing ligt bij iemand anders dan u. Niet omdat hij traag is, maar omdat er geen bron is om naar te verwijzen.
Het valt niet op tot er iets gebeurt
Een merk valt zelden op één dag uit elkaar. Het valt op bij een gebeurtenis. Een overname, een fusie, of het samenvoegen van meerdere maatschappijen in een buy-and-build. Dan komt er iemand bij die het merk moet toepassen zonder dat er iets is om naar te wijzen.
De standbouwer vraagt om een vectorbestand. De drukker vraagt om een kleur voor papier. Uw nieuwe collega vraagt waar de regels staan, en waarom de elf offertes uit drie sjablonen komen. Op een gewone dinsdag vraagt niemand dat, en daarom lijkt het lang goed te gaan.
Precies op het moment dat het bedrijf een stap zet, moet het merk kloppen. Dat is ook het moment waarop het het snelst uit elkaar valt.
Bij een overname of fusie komt dat het snelst aan het licht. Daar staat wat er in die maanden speelt en in welke volgorde het gaat knellen.
Directie of DGA na een overname
De integratie loopt, het merk loopt achter. Welk logo waar hoort komt elke week terug, op directieniveau.
Interim-manager of operating partner
Een afgebakende werkstroom naast uw hoofdproject: vaste prijs, geen aanbrengvergoeding, geen beslag op uw team.
Eén traject van één kwartaal
Brand Authority · € 24.500
Merk, platform, teksten en opvolging uit één bron. Één kwartaal, vaste prijs. Het begint met de diagnose: eenentwintig punten over wat er nu ligt, voor € 950, volledig verrekend als het traject doorgaat.
Ontworpen voor organisaties van 20 tot 250 medewerkers in Nederland en België.
Daarna in drie delen: veertig procent bij de start van fase één, veertig bij fase twee, twintig bij de overdracht. De € 950 gaat van die eerste termijn af, dus u betaalt in totaal € 24.500 en geen cent meer. Er staat nooit meer dan één fase vooruitbetaald.
Blijven er na de overname meerdere merken naast elkaar bestaan? Hoe dat wordt geprijsd staat bij de veelgestelde vragen; hoe dat er in de praktijk uitziet bij de Kaldevo-constructie.
Wat u eerst kunt zien
Er valt hier iets na te rekenen voordat u iets besluit, en dat kost niets.
De scan over 140 bedrijfswebsites staat met de methode en de eenentwintig punten erbij bij Kennis. Een uitgewerkte overname en een volledig gebouwd merksysteem staan bij Demonstraties. En mijn eigen Bron staat open, inclusief wat er daar nog ontbreekt.
Dit is geen aanname. Ik heb het gemeten
Tussen maart en augustus 2026 heb ik de websites gescand van bedrijven die in Nederlandse overname- en fusieberichten werden genoemd. Van de 163 sites die ik aanriep kwamen er 140 bruikbaar terug.
Van de sites mét vectorlogo mist 44 procent alsnog een deelbeeld. Ook waar het ene op orde is, ontbreekt het andere in bijna de helft van de gevallen.
De volledige methode en de kruistabel staan bij Kennis, zodat u het kunt natrekken.
Een logo is af als het klopt.
Een merk is af als een vreemde het goed toepast
Die vreemde is de drukker, de standbouwer, de webbouwer of het teamlid dat volgende maand begint. Zij krijgen geen uitleg en geen gesprek. Zij krijgen een adres waar alle maten staan, en dan klopt het of het klopt niet.
Dat adres heet De Bron. De bestanden, de maten en de kleurwaarden staan er bij elkaar, op uw eigen adres, en het blijft actueel. Geen map met bestanden, geen PDF die veroudert op het moment dat hij wordt verstuurd.