Wat ik meet,
en wat de cijfers niet zeggen
Ik verzamel Nederlandse overname- en fusieberichten en scan de websites van de bedrijven die erin genoemd worden. Wat daaruit komt staat hier, met de methode erbij, zodat u het kunt natrekken. Er staat niets tussen dat ik ergens heb gelezen. Elk cijfer op deze pagina heb ik zelf gemeten.
Hoe de steekproef tot stand komt
Ik verzamel Nederlandse overname- en fusieberichten, zoek op welke bedrijven erin genoemd worden en roep hun website aan. De groep is dus niet at random getrokken: het zijn bedrijven die net een gebeurtenis achter de rug hebben. Dat is precies het moment waarop een merk moet kloppen, en het is de reden dat ik hier meet en niet in een willekeurige branche.
Tussen maart en augustus 2026 heb ik 163 sites aangeroepen. Daarvan kwamen er 140 bruikbaar terug. De overige drieëntwintig vielen af.
Het is een scan, geen Merkmeting. Een scan leest wat een site zelf publiceert en doet dat bij iedereen op dezelfde manier. Een Merkmeting is handwerk op één bedrijf, met eenentwintig punten en een mens die op vrijdagavond het contactformulier invult. Verwar de twee niet: de cijfers hieronder zeggen iets over een groep, niet over een bedrijf.
Wat er uit 140 sites kwam
De twee fouten hangen samen
De kruistabel hieronder is na te rekenen op de aantallen erboven.
| Mét vectorlogo | Zonder vectorlogo | Totaal | |
|---|---|---|---|
| Mét deelbeeld | Mét vectorlogo46 | Zonder vectorlogo26 | Totaal72 |
| Zonder deelbeeld | Mét vectorlogo36 (44%) | Zonder vectorlogo32 (55%) | Totaal68 |
| Totaal | Mét vectorlogo82 | Zonder vectorlogo58 | Totaal140 |
Van de sites mét vectorlogo mist 44 procent een deelbeeld; van de sites zonder vectorlogo is dat 55 procent.
Drie beperkingen, en ik noem ze liever zelf
De groep is niet representatief voor Nederland. Het zijn bedrijven uit overname- en fusieberichten. Wie zo’n bericht haalt, is groter dan gemiddeld en zit in een fase waarin er veel tegelijk gebeurt.
Twee gemeten punten is geen oordeel over een merk. Een vectorlogo en een deelbeeld zeggen iets over de staat van de bestanden, niet over de kwaliteit van het ontwerp of van het bedrijf.
Een scan ziet alleen wat er gepubliceerd is. Ligt er intern een compleet merkboek dat nergens op de site terechtkomt, dan telt dat hier als ontbrekend. Dat is een bewuste keuze, want een leverancier ziet ook alleen wat er gepubliceerd is.
Dit is gemeten over een groep bedrijven
Of het bij u ook zo is, staat er niet. Dezelfde meting op het eigen merk is de Merkmeting.