Het merk is geen visitekaartje.
Het is een systeem dat verkooptHet merk is een systeem
dat verkoopt
€ 24.500 excl. btw · één kwartaal · drie fasen
Na een overname of fusie draait één organisatie op twee merken. De vraag welk logo waar hoort komt terug bij elke offerte, elke vacature en elke gevelplaat, en er is niets om naar te verwijzen. Brand Authority legt dat vast in vier lagen, zodat de toepassing doorgaat zonder dat er iemand over hoeft te beslissen.
Ga direct naar wat er wordt opgeleverd, de drie fasen of wat erbuiten valt.
Vier lagen, in deze volgorde
Het merk, het platform, de teksten en de opvolging. Elke laag rust op de vorige: de teksten volgen de architectuur, het platform volgt het merk, en de opvolging hangt aan alle drie. Daarom komt het uit één traject en niet uit vier opdrachten.
Het merk
Het logo wordt geconstrueerd op een rekenmodel. Elk punt en elke lijndikte ligt vast op een maat die is opgeschreven, en de constructietekening ligt erbij. Wijkt een leverancier af, dan is dat aan te wijzen op de tekening in plaats van te bespreken in een ontwerpdiscussie.
Voor het logo bouw ik twee richtingen uit tot een volledige constructie, voor de kleur drie complete paletten. U kiest welke aansluit op de commerciële doelen. De kleur ligt exact vast voor scherm, druk en gevel, zodat er bij de drukker niets valt om te rekenen. De lettergroottes lopen via één schaalfactor. Elke pagina, advertentie en presentatie volgt hetzelfde stramien. Er liggen regels vast voor welk beeld past en hoe het wordt bijgesneden.
Wat het rekenmodel niet doet, is bepalen hoe uw merk moet aanvoelen. Die keuze maakt u, en daarom liggen er twee volledig uitgewerkte richtingen op tafel in plaats van één voorstel. Het model komt daar overheen en zorgt dat wat u kiest er bij de drukker, de gevelbouwer en de volgende maker nog net zo uitziet.
Laag 2 · Het platform
De website draait op acht vaste pagina-indelingen. Dat zijn sjablonen, geen pagina’s: een site van vijftig pagina’s gebruikt dezelfde acht. Elke nieuwe pagina kiest er één van, dus er wordt niets opnieuw bedacht en een nieuwe pagina kost geen ontwerpronde. Heeft uw site een indeling nodig die er niet bij zit, dan krijgt u daar vooraf een vaste prijs voor.
Laag 3 · De teksten
Elke pagina geschreven vanuit de vastgelegde strategie. U levert geen tekst aan. U beantwoordt vragen. Ik vraag uit wat alleen u weet en schrijf dat om naar de architectuur.
Laag 4 · De opvolging
Een lead vult het formulier in, de bevestiging staat binnen zestig seconden in zijn inbox in de juiste huisstijl, en het salesteam weet het op hetzelfde moment. Gekoppeld aan één systeem waar u al mee werkt, mits daar een kant-en-klare koppeling voor bestaat. Weet u niet of dat zo is, dan zoek ik het uit voordat er een prijs op tafel ligt.
De toets
Geen laag maar de eis waaraan het geheel moet voldoen: het platform blijft leads opvolgen op een zaterdagavond waarop niemand van u of van mij kijkt. Haalt het dat niet, dan is het niet af.
Één kwartaal, drie fasen
Merkarchitectuur
Het volledige identiteitssysteem op wiskundige grondslag. U valideert de richting voordat de volgende fase start.
Platform en opvolging
Teksten, platform en opvolging als één systeem, elk onderdeel getoetst aan de architectuur uit fase één.
Validatie en overdracht
Het geheel op samenhang, daarna de overdracht van De Bron op uw eigen adres.
Veertig procent bij aanvang van fase één, veertig procent bij aanvang van fase twee, twintig procent bij de overdracht. Elke fase start pas nadat u de vorige hebt goedgekeurd, dus er staat nooit meer dan één fase vooruitbetaald. Halverwege ligt daarmee een moment om bij te sturen, in plaats van pas aan het eind.
Wat er na afloop op tafel ligt
Tweeëntwintig onderdelen. De groepen hieronder zijn fijner dan de vier lagen: het merk valt uiteen in het logo en de identiteit, omdat u die als koper apart in handen krijgt. Alles komt bij elkaar in De Bron op uw eigen adres en gaat daarnaast als download mee in eigendom.
| Het logo | |
|---|---|
| Alle varianten | horizontaal, gestapeld, beeldmerk, zwart-wit, inverse |
| Bestandsformaten | SVG, EPS, PDF, PNG |
| Constructietekening | maten, verhoudingen en vrije ruimte. In het Brand Authority-document en niet op De Bron: die pagina is er om het merk toe te passen, niet om het na te tekenen |
| Favicon en app-icoon | getoetst op 16 en 32 pixels |
| Gebruiksregels | minimale afmeting, vrije ruimte, wat niet mag |
| De identiteit | |
| Typografie | één schaalfactor, vaste maat per tekstrol |
| Kleur | HEX, RGB, CMYK, Pantone |
| Raster | twaalf kolommen, en elke afstand uit één vaste ladder |
| Basisvormen en iconen | acht stuks, op de geometrie van het logo |
| Beeldregels | keuze, bijsnijden, compositie |
| Design tokens | kleur, letters en maten als bestand, zodat een bouwer ze inleest in plaats van overtypt |
| Digitale sjablonen | document, presentatie, e-mailhandtekening, LinkedIn |
| Het platform | |
| De website | acht vaste pagina-indelingen, live, op hosting die op uw naam staat |
| Bewerkomgeving | u wijzigt teksten en plaatst nieuws zelf, op de pagina zelf. Kleur, letters en maten zitten er bewust niet in |
| De teksten | elke pagina, vanuit de vastgelegde strategie |
| Toegankelijkheid | gebouwd op WCAG 2.2 niveau AA en automatisch getoetst, met een handmatige doorloop op toetsenbord. Een volledige doorloop met een schermlezer valt erbuiten en is apart te bestellen |
| Laadtijd | gemeten met de normen van Google, met de uitkomsten erbij |
| De opvolging | |
| Formulier en melding | bevestiging binnen zestig seconden, salesteam gelijk op de hoogte |
| Meting | opbrengst en afhaakpunten |
| Documentatie | opbouw, koppelingen, logica |
| Verwerkingsoverzicht | welke partijen welke gegevens zien, hoe lang en waar gevestigd, zodat uw privacyverklaring bijgewerkt kan worden |
| Accounts | platform en automatisering op uw naam |
Een adres in plaats van een map
Alles wat hierboven staat komt samen op een eigen pagina op uw eigen adres, bijvoorbeeld bron.bedrijfsnaam.nl. De bestanden, de maten, de kleurwaarden en de technische documentatie staan daar bij elkaar en blijven actueel. Geen PDF die veroudert op het moment dat hij wordt verstuurd.
Een nieuwe leverancier krijgt die link en verder niets. Een drukker, een webbouwer of iemand die volgende maand begint, past het merk correct toe zonder ontwerpkennis en zonder mij erbij.
De Bron staat live vanaf fase één en geeft op elk moment de actuele stand. U kijkt dus mee terwijl het systeem wordt gebouwd, in plaats van het aan het eind in één keer te krijgen.
De pagina staat op uw eigen adres en blijft staan, met of zonder abonnement.
De pagina staat niet in een zoekmachine en komt niet in een zoekresultaat voor. Wie de link heeft kan hem openen, en die geeft u zelf aan wie hem nodig heeft. Dat is met opzet zo: een slot ervoor zou precies het ding kapotmaken waar hij voor is, want dan mailt iemand alsnog een bestand door. Wilt u er toch een inlog voor, dan is dat een keuze bij de start.
Wat erop staat kunt u alvast zien: De Bron van Rink zelf is de enige die open staat, en toont ook wat er bij Rink nog ontbreekt.
Wat erin zit, wat erbuiten valt
en hoe dat wordt geprijsd
Één merksysteem, vier lagen, één kwartaal. Wat daarbuiten valt is geen meerwerk maar een aparte opdracht, en die krijgt vooraf een eigen bedrag.
Binnen de projectsom
Het merk met alle varianten en bestandsformaten. De identiteit met typografie, kleur, raster, beeldregels en design tokens. Het platform op acht pagina-indelingen, live op hosting die op uw naam staat, met de bewerkomgeving waarin u zelf wijzigt. De teksten voor die indelingen. Bij een model waarin een nieuwe naam ontstaat: de eisen waaraan die naam moet voldoen. De opvolging, gekoppeld aan één bestaand systeem. Drie correctierondes per fase, twee op de teksten. En De Bron, op uw eigen adres.
Daarbuiten
Een tweede of derde entiteit. Een negende pagina-indeling. Een tweede taal. Een tweede koppeling naast de eerste. Toepassingen buiten digitaal: bewegwijzering, voertuigbelettering, drukwerk, een beursstand. Fotografie en film. Het bedenken van een nieuwe naam en het onderzoek naar bestaande merkrechten. De juridische tekst van uw privacyverklaring; u krijgt het overzicht van verwerkers, uw eigen adviseur verwerkt dat. En alles wat na de oplevering nieuw wordt bedacht.
Vooraf, en per stuk. Valt een wens buiten de opdracht, dan hoort u er een bedrag voor voordat er iets aan gebeurt. Geen uurtarief, geen nacalculatie, geen bijgewerkte offerte achteraf.
Wat de omvang bepaalt, wordt eerst gemeten. De Merkmeting loopt alle entiteiten en alle uitingen langs. Daar komt uit hoeveel er werkelijk ligt, en daarna staat de prijs op papier vóór de start. Dat is dezelfde volgorde als overal: meten, dan pas een getal noemen.
Wat via een ander loopt, rekent u daar af. Het bedenken van een naam is werk voor een naamgever, en het onderzoek naar bestaande merkrechten voor een merkengemachtigde. Zo'n onderzoek ligt doorgaans tussen € 450 en € 1.250, afhankelijk van het gebied en het aantal klassen. Ik regel de opdracht en toets de uitkomst aan de eisen; de factuur gaat rechtstreeks naar u en ik ontvang van die partijen geen vergoeding.
Na de oplevering ligt er een prijslijst. Die krijgt u bij de overdracht en rekent per onderdeel: per blok, per icoon, per sjabloon, per taal, per label. Zo volgt het bedrag uit de omvang van de vraag in plaats van uit een inschatting. Binnen een uur een bedrag in plaats van een offertetraject.
Wat er vastligt voordat we beginnen
Uitloop. Loopt het uit door mijn toedoen, dan vervalt twee procent van de projectsom per volle week, tot maximaal tien procent.
Uw kant. Dertien weken geldt bij drie werkdagen reactietijd per validatiemoment. Het zijn er drie in het hele traject. Wat ik verder nodig heb: toegang tot de bronbestanden en het domein bij aanvang, een account dat vanaf fase twee op naam van uw bedrijf kan staan, en één persoon die dat mag vrijgeven. Tekst en ontwerp levert u niet aan.
De bestaande site. Die blijft in de lucht tot de nieuwe erop staat. Bestaande adressen worden doorgezet naar hun opvolger, zodat wat gevonden werd gevonden blijft. Het moment van omzetten wordt gepland, niet afgewacht.
Accounts. Platform, automatisering en bronbestanden staan vanaf fase twee op uw naam. Het gaat om drie diensten: de bewerkomgeving waar de site ook op gehost wordt, een bezoekersteller zonder cookies, en de domeinnaam. Samen ongeveer € 65 per maand, rechtstreeks door u betaald. Slaat het platform zelf gegevens op, dan komt daar ongeveer € 25 bij. Ik zit daar niet tussen, verdien er niets aan en ontvang van die partijen geen vergoeding.
Capaciteit. Ik werk aan maximaal drie trajecten tegelijk. Er staat geen startdatum op deze pagina, want een datum veroudert; vraag ernaar en u hoort wat er werkelijk vrij is.
Het systeem draait door zonder mij
Er sluit niets af, er wordt niets ingetrokken en er begint geen abonnement. Wat u daarna wilt veranderen gaat langs drie wegen, en de eerste legt de meeste wijzigingen af.
U doet het zelf. Een tekst wijzigen, een nieuwsbericht plaatsen, een vacature erop zetten: dat doet u in de bewerkomgeving, op de pagina zelf. Kleur, letters en maten zitten daar bewust niet in, dus aan de vormgeving kan niets stukgaan.
Losse wijzigingen door mij. Voor wat buiten het stramien valt ligt er een vaste prijslijst, die u bij de overdracht al hebt: een extra pagina-indeling, een tweede taal, een tweede label, een koppeling erbij. Binnen een uur een bedrag, zonder offertetraject en zonder uurtarief.
De Nameting. Een halfjaar later dezelfde eenentwintig meetpunten opnieuw, met het verschil ertussen. Dat laat zien wat er in de praktijk is gaan afwijken en waar dat vandaan komt. Eenmalig, geen abonnement en geen voorwaarde.
Wat er niet bij zit. Ik word niet uw systeembeheerder. Er is geen servicecontract, geen storingsdienst en geen maandelijkse factuur. Gaat er iets mis bij een dienst die op uw naam staat, dan is dat een gesprek met die partij en niet met mij.
Wat de hermeting inhoudt en wat hij kost staat op De Nameting.